カネボウ化粧品は2015年2月1日、カウンセリングブランド「リサージ（LISSAGE）」から、ブランド初のメンズライン「リサージ メン（LISSAGE MEN）」を発売する。乾燥やハリ、弾力などが気になり始めた、ケア意識に目覚めた30〜40代の男性に向け、本格的なスキンケアアイテムを提案する。販路は、「リサージ」ブランドを取り扱う専門店とドラッグストア。
今回のメンズラインについて担当者は、「シンプルステップでの手入れを提案している『リサージ』からの発売が、スキンケアに慣れていない男性に最適だと考え、カネボウ化粧品がこれまで培ってきた肌に関する知見や、カウンセリング力を生かしながら、男性のお手入れ習慣や肌の特徴を踏まえて開発した」と述べる。さらに、既存の女性用と同様、パッケージやロゴは、佐藤可士和・アートディレクターが担当。アイテムは、潤いを残しながらすっきりと洗い上げる泡タイプ洗顔料「リサージ メン フォーミングソープ」と、化粧水と乳液の充実感を1本に凝縮したとろみのある化粧液「リサージ メン スキンメインテナイザー」の2品をそろえる。
また、発売を前に男性誌などへの広告出稿を予定する。加えて、「男性がスキンケアを始める際は、身近な女性のアドバイスや紹介がきっかけとなるケースが多い。『リサージ』の顧客の女性へのサンプリングや、女性誌への広告出稿なども予定している」と述べ、女性への働きかけも積極的に展開する。
