東急グループとサンリオは4月24日?5月6日、ハローキティ誕生40周年を記念したイベント「シブヤ デ ハローキティ」を実施する。今年80周年を迎える東急百貨店を始め、グループ各施設の連携を通じ、渋谷の街を回遊する楽しさを訴求していく。
イベントでは、ハローキティがハチ公前広場特設ステージや渋谷ヒカリエ、東急ハンズ渋谷店でハグする。各所先着20組限定で参加者には証明書を発行する。その他、渋谷の街に7ヵ所キティスポットを設け、スマートフォンを使ったスタンプラリーを行なう。東急百貨店東横店と東急ハンズでは、サンリオ・オフィシャル・ネイリストがサンリオキャラクターを描くネイルアート（1人2ヵ所まで。1ヵ所540円、2ヵ所1080円）を行なう。
東急百貨店本店・東横店、シンクス、東急ハンズ渋谷店などでは、和菓子やジュエリーなどハローキティ限定製品を多数販売する。東横店とシンクスでは、エスティ ローダーの人気の口紅「ピュアカラー クリスタル シアー リップスティック」を購入した人に、ハローキティを無料で刻印するサービスを実施する。
