ヘア＆メイクアップアーティストのイガリシノブ氏は、マッシュビューティーラボが運営するナチュラル＆オーガニックのメイクアップアイテムに特化したセレクトショップ「メイクアップキッチン（MAKE UPKITCHEN）」と共同開発し、新ブランド「ソソ バイ フーミー（SS BY WHOMEE）」を立ち上げる。「メイクアップキッチン」の店舗とWEBサイトで3月1日から、「コスメキッチン（COSME KITCHEN）」で4月26日から取り扱う。
「ソソ バイ フーミー」は現代のライフスタイルに合わせたナチュラルコスメブランドとして、“眠り”に着目。忙しい毎日の中にそっと寄り添い、まるで深呼吸するような柔らかな香りで気持ちを満たすアイテムを届ける。ブランド名の「ソソ」は清らか、可憐、凛とした美しいさまという意味の“楚々”から命名。誕生から5年目となる「フーミー」に加わる。
同ブランドの特徴は、96％以上（水・半合成含む）植物由来成分、10のフリー処方、現代のライフスタイルに合わせた処方設計。化粧水“モイストトリートメントローション”（150mL、税込3300円）や、クリーム“モイストトリートメントクリーム”（30g、税込3630円）、ボディオイル“スージングボディオイル”（100mL、税込3080円）、リップとしてもチークとしても使える“オールデイリップ＆チークスティック”（全4色、各2640円）など、スキンケアからメイクアップアイテムまで全16品を展開する。
イガリ氏は、「第一弾は、気持ちよく眠れる精油をブレンドしたアイテムや、寝落ちしても後悔しない、小さな子供からおじいちゃんおばあちゃんまで、家族でシェアできるコスメができ上がりました。全てに模範となるような生活をしてこなかった私。だからこそ気づいた体の大切さ。『衣・食・住・お化粧！』という新しい価値観ができるくらい、みんなの日常に寄り添えるブランドになればいいな」とコメント。
