花王のヘアケアの主力ブランド「エッセンシャル（ESSENTIAL）」は、中核ライン“エッセンシャル ザ ビューティ”からトリートメントの新製品3種を9月10日に発売する。昨今のヘアトレンドにおけるハイトーンカラーの流行を受け開発。ブリーチなどで傷んだ髪のダメージを補修、バリア機能（湿度や摩擦など外部環境から髪を守る機能）を高めてからまりやパサつき、広がりなどを抑える。
洗い流さないタイプの“髪のキメ美容ウォータートリートメント”（200mL、税込1320円※価格はいずれも編集部調べ）は保湿成分として加水分解コラーゲン、乳酸を配合した。みずみずしいテクスチャーで髪全体にムラなくいきわたり、根本から毛先までキメがそろった状態に整える。洗い流すタイプの“髪のキメ美容バリアトリートメント”（200g、同1320円）はひまわりシードオイル、セラミドES（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）の働きで髪本来のバリア機能を補修。スペシャルケアの“髪のキメ美容プレミアムヘアオイル”（60mL、同1078円）は18-MEAやアルガニアスピノサ核油が髪にツヤとまとまりを与える。
ヘアサロンでのブリーチ率は2016〜21年にかけて約5倍に伸長している（同社調べ）。「人々の気分がヘアスタイルを楽しむ方向に変化している一方、ダメージの悩みとの間でジレンマを感じている人もいる。気になる髪の痛みをケアしながら、積極的に髪のおしゃれを楽しんでもらいたい」（同社）。
