デザイナーのラフ・シモンズ（Raf Simons）は、乳がんと戦う女性を応援するピンクリボン活動を支援する。「WOMENS ARE HEROES.（女性は皆、英雄だ）」のフレーズと「R」のイニシャルをデザインしたピンク色のリボンを、ベルギーのピンクリボン活動公式サイトを通じて3ユーロ（約380円）で販売。10月1日からはベルギーのさまざまな場所でも発売し、うち2ユーロ（約250円）を活動資金に充てる。
リボンに刻んだ「英雄」の文字を「HEROES」と複数形にしたのは、勇敢で強いのは、乳がんに立ち向かう女性だけではなく、彼女が愛する人や家族、友人、医者、この病の研究に携わる全ての人たちに対する称賛の思いから。特に「ラフ・シモンズ」は長年、「ISOLATED HEROES（孤高の英雄）」という男性像を掲げており、ラフは乳がんと戦う人たちの堅忍不抜な姿勢と、自身が思い描く理想の人間像を重ね合わせた。
ラフ・シモンズと彼が手掛ける「ラフ・シモンズ」および「カルバン クライン（CALVIN KLEIN）」のチームは、仲間が乳がんを患うという体験を経ているという。ラフたちは、自分たちのパーソナルな体験から活動への参画の重要性を認識した。
ピンクリボンの運動は、マンモグラフィーに代表されるスクリーニングへの意識を高める乳がん予防と、患者を助ける心理的プロジェクトを行うのが目的。さまざまなファッションブランドが、この運動をサポートしている。
