サザビーリーグはこのほど、ビーバイ・イーから国産オーガニックスキンケアブランド「ネロリラ ボタニカ（NEROLILA BOTANICA）」を譲受した。今後はサザビーリーグの100％子会社で「アフタヌーンティー・リビング（AFTERNOON TEA LIVING）」を運営するICLが新たなコスメ事業として展開する。これを機にブランド名を「ネロリラ（NEROLILA）」に変更し、9月にリブランディングを実施。公式ECを立ち上げ、全国でポップアップを実施するなどして、「アフタヌーンティー・リビング」に次ぐブランドとして育成する。
「ネロリラ ボタニカ」は2016年に誕生、メイクアップアーティストの早坂香須子氏をディレクターに迎え、「肌の再生、心の再生、土壌の再生」をコンセプトに、100％ナチュラル処方でありながら、効果実感のあるスキンケア製品を提案してきた。リブランディング後はこれまで培ってきたブランディングのノウハウを活かしながら、クリエイティブの刷新や製品開発への投資、ラインナップの拡充、新たな生産者との共生、循環づくりを推進する。ポップアップなどで顧客との接点を増やすほか、将来的に常設店舗、海外展開を視野に入れる。
まずは、使うたび体感できる「パワーオーガニック」を追求し、約2年ぶりの新製品の発売を皮切りに再始動する。
