しまむらは6月24日から、千葉県船橋市の非公認キャラクター・ふなっしーが出演する機能性インナー「ファイバードライ」の新CMを全国でオンエアしている。CMは、特注の巨大キャップとサングラス姿のふなっしーがしまむらにお忍びで来店するシーンからスタート。その姿を報道陣が発見。ふなっしーは全力疾走で逃げるものの、河辺で転倒して囲まれる。買い物袋からは大量の「ファイバードライ」が出現するも、ふなっしーは購入の事実を必死に隠そうとする、といった内容。「暑さが本格化する季節でも活発に動き回るふなっしーを支える高機能アイテム」という設定で、同商品の魅力をアピールしている。
「ファイバードライ」は、通気性と速乾性を兼ね備えた高機能インナー商品。男性用は丸首、Vネック、ボクサーブリーフなど、女性用はキャミソール、ブラタンクトップなど様々なアイテムで提案している。サイズはS〜4Lを用意し、価格は税込み580円〜。
