世界30ヵ国で人気のイタリアのヘアケアブランド、オリオセタが日本に初上陸した。コンセプトは、「ときめくような柔らかさ、軽さ、輝きの髪へ」。エコサート認証のアルガンオイルと亜麻仁オイルをキー成分とした、オーガニックな要素と最新のテクノロジーを融合し美しい髪へ導くブランドだ。サロン専売品として訴求、全国のサロン約200店舗で販売がスタートした。
オリオセタは、ヘアサロン専用総合美容商社のガモウが、イタリアのバレックスイタリアーナ社と、日本における独占販売契約を締結（輸入は同社子会社のプロジエ）し、日本での展開が決まったもの。バレックスイタリアーナ社は、1967年設立以来、ヘアサロン専売メーカーとして、職人技を生かした高いレベルの製品作りを継続。限りなくナチュラルな成分を厳選して配合するなど、伊国内では「グリーンビューティ（ナチュラル志向）」の先駆けとして業界をリードしている。オリオセタは、同社のオリジナルヘアケアブランドとして95年にデビュー。日本では、柔らかく滑らかな質感と艶感をかなえる「モイスチャー シャンプー」、細い髪や柔らかい髪に輝きとハリを与える「ハイドレーティング コンディショナー」、浸透性の高いオイルで輝きを増す「オイルトリートメント」、水分保持力とツヤを与えやすい髪質に整える「モイスチャー マスク」など7アイテムを展開。今後、サンケアラインや保湿成分の高い製品を日本市場にマッチする製品に微調整して展開する予定だ。「サロン専売品といいながら、小売店でも売られている製品が多い中、『サロンでしか買えない』という特別感を感じてもらえるブランドとして訴求する」。（ガモウ 営業企画部 営業企画課）。
