1. 米発コスメ「トゥー フェイスド」が日本に初上陸 東京・大阪・名古屋に出店か

米発コスメ「トゥー フェイスド」が日本に初上陸 東京・大阪・名古屋に出店か

日本上陸

2019/5/15 (WED) 11:00

 エスティ ローダー カンパニーズ(ESTEE LAUDER COMPANIES 以下、エスティ ローダー)傘下のカリフォルニア発コスメブランド「トゥー フェイスド(TOO FACED)」が日本初上陸する。公式サイトによると、東京、大阪、名古屋エリアでビューティスペシャリストを募集しており、同エリアでの店舗展開が予想される。

 「トゥー フェイスド」はポップでユニークなパッケージデザインで知られる人気のミレニアム世代向けブランド。ボリュームマスカラ「ベター・ザン・セックス(Better Than Sex)マスカラ」やグリッターを用いたカラーコスメなどが、米セフォラ(SEPHORA)では常に人気上位に入っている。

 同社は2016年11月に同ブランドを14億5000万ドル(約1551億円)と、同社にとって過去最高値で買収しており、ジョン・デムシー(John Demsey)=エグゼクティブ グループ プレジデントは「『トゥー フェイスド』は、フェミニンなパッケージや若い客層を持つブランドとして、グループ内でマーケットを奪い合うこともなく、われわれのブランドポートフォリオを広げることができる」と語っていた。

 エスティ ローダー カンパニーズの18年6月期は、売上高が前期比15.7%増の136億8300万ドル(約1兆5051億円)と伸長する。スキンケア、メイクアップ、フレグランス、ヘアケアの全てのカテゴリーで増収となっており、メイクアップでは「エスティ ローダー」「トム フォード(TOM FORD)」に並び、「トゥー フェイスド」も好調ブランドに名前が挙がっている。北米をはじめとした若い女性に高い人気を誇っており、日本での展開が期待されていた。

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