花王とセブン&アイ・ホールディングスは6月19日、男性用洗顔料売り上げナンバーワン（インテージSRI調べ）の「メンズビオレ（MEN'S BIORE）」から、コンビニエンスストア限定のスキンケアシリーズ「メンズビオレ スマート（MEN'S BIORE SMART）」（全3種、280～600円）を全国のセブン‐イレブン約2万店舗とイトーヨーカドーの一部店舗（44店）で発売する。
両社は、男性の乾燥肌意識の高まりが、洗顔料だけでなく化粧水など、フェイスケアアイテムの使用率の増加にもつながると予測。さらに、男性のコンビニエンスストアでのスキンケア関連商品の購入ニーズも高まっていることから、共同開発に至った。
コンセプトは、働く男性の“速攻スキンケア”。いそがしい朝はもちろん、仕事の合間でも手軽にケアでき、男性の乾燥肌に潤いを与える3アイテムをそろえる。ジェル洗顔料「メンズビオレ SMART ジェル洗顔料」（全2品、各450円）は泡立てせずに使え、シェービングまで一気にできる簡便性に加えて肌の潤いをしっかり守る。
ミストタイプの化粧水「メンズビオレ SMART 化粧水ミスト」（全2品、各600円）は、顔や体だけでなく髪や頭皮にも潤いを与え、寝ぐせも直せる。「メンズビオレ SMART 洗顔シート」（20枚入、280円）は、汗やベタつき汚れが気になったときにいつでも使え、保湿成分配合で潤いを与える。
