花王は6月、東京都渋谷区の小中学校3校で暑熱対策講座「ひやしまスクール」を開催した。神宮前小学校、広尾中学校、原宿外苑中学校の児童・生徒計781人を対象に、熱中症予防について学ぶ機会を設けた。スキンケアブランド「ビオレ（BIORE）」の“子どもも使える冷タオル”を活用した体験を通じて、子どもたちの行動変容を促し、ブランドへの信頼や愛着の醸成を図る。
「ひやしまスクール」を主導するのは、「ビオレ」「バブ（BUB）」「ピュオーラ（PUREORA）」を手掛けるヘルスビューティケア事業部門だ。体に関わる商品を扱う部門として、気候変動や生活習慣の変化など社会課題との接点も多い。葉田亜沙美・事業企画センター事業企画部シニアMK推進スタッフは、「私たちは社会課題に密接した提案を通じて、ブランドへのロイヤリティー向上や企業との長期的な関係性づくりを目指している」という。
中でも注力するのが、子どもの自立を後押しする取り組みだ。猛暑による熱中症リスクの高まりや共働き世帯の増加などを背景に、「子どもが自分の体について考え、判断し、行動する力の重要性が増している」と葉田氏は見ている。
“ひやします”で暑熱対策を自分ごとに
こうした課題を踏まえ立ち上げたのが「ひやしまスクール」だ。上述の通り子どもの自立を後押しすべく、酷暑を乗り切るための出前授業として企画。2024年に大田区の小学校でスタートし、現在は渋谷区の小中学校へと拡大。今回から名称を「ひやしまスクール」へ改めた。
授業は、クイズ形式の座学パートと、“子どもも使える冷タオル”を活用した体験パートの2部構成だ。前半では、「ひやす」「やすむ」「しお」「まなつのひざしをさける」「すいぶんをとる」「すこしずつなれる（暑熱順化）」の頭文字を取った合言葉“ひやします”を軸に、熱中症予防のポイントを解説。後半では、商品体験を通じて実践的な対策を学ぶ機会を設けた。講座を受けた生徒からは、「熱中症の原因が気温だけでなく湿度や風の有無にもあることを初めて知った」「こまめに水分補給をしたい」「外出時の行列では“冷タオル”を使いたい」といった感想が寄せられた。
講座は一過性の啓発にとどまらない。原宿外苑中学校の生徒が参加する8月下旬開催の祭り「スーパーよさこい」に合わせ、花王は期間中、“ビオレ 冷タオル”約6万本を配布する計画だ。講座で学んだ暑熱対策を実践する機会を創出し、商品体験を通じた行動定着につなげる。
学校と企業の役割が重なる
花王が学校との連携を進める背景には、教育現場との共通ニーズがある。
学校では“探究学習”を通じて、自ら課題を見つけ、考え、解決する力を育む教育が進んでいる。一方、企業も商品をただ届けるだけでなく、体験を通じて生活者の行動変容を促す役割が求められている。葉田氏は「学校は子どもの生きる力を育み、企業は体験を通じて行動変容を支援する。目指す方向性は近い」と話す。
こうした取り組みを支えるのが、花王が長年培ってきた教育プログラムの知見だ。同社は「手洗い講座」をはじめとする生活者向けの啓発活動を継続してきたほか、教材開発や授業設計のノウハウも蓄積してきた。葉田氏は「花王の一つの企業文化。さまざまな講座の仕組みが社内にあるのが強み」と話す。
実際、学校現場からは好意的な反応が寄せられている。昨年講座を実施した学校からは、「こうした提案をしてくれる企業は少ない」「他のテーマでも取り組みたい」と声が上がった。教師からは、「子どもたちが気温に敏感になった」「『今日は暑いから危ない』と自分たちで話すようになった」など、生徒の行動変化を実感する声も聞かれたという。
今後は暑熱対策に加え、睡眠やオーラルケアなどへテーマを広げていく方針だ。葉田氏は「商品を届けるだけでは課題解決にならない。どう使い、どう生活習慣を変えてもらうかまで含めて体験を提供することが重要」と力を込めた。
