「ジーユー（GU）」は、春夏の注目アイテムを使った着こなしを訴求するためのオリジナルのファッションバラエティ番組「いいね！Code Show」の配信を今日2月27日からスタートする。MCに広海深海、ゲストにインスタグラムなどSNSでもフォロワーの多い高橋愛、GENKING、宮城舞を迎え、「ジーユー」御徒町店の店頭から情報を発信。今回、春夏のトレンドとして、「技ありトップス」と銘打つ、袖コンシャスな“モリ袖”と、ヌケ感のあるシャツ“ヌキ襟”、さらには、“ガウチョ”“スカンツ”などに続く進化系ワイドパンツとして、Iラインのシルエットとリゾート感覚が特徴的な“パラッツォパンツ”にフィーチャー。私物と店頭商品とをミックスしたコーディネートバトルを繰り広げた。
「ジーユー」は若年層の顧客も多いことから、デジタル施策に注力してきた。今回の春夏キャンペーンでも、幅広い客層にリーチするためにテレビCMを打つ一方で、デジタル系のコンテンツから情報を収集する層にまで浸透させるために、番組の制作を決定。「ジーユー」の特設サイトやファッション動画マガジン「マイン（MINE）」などで順次配信する（6回を予定）。企画・ディレクションはパレク・トリカル（藤方健・社長）が手掛ける。
なお、「WWDジャパン」2月27日発売号の「ヒット商品の創り方・仕掛け方」特集にも関連記事を掲載している。
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