「WWD ビューティ」とエストネーションは共同で「シェアドコスメ」と銘打ったポップアップストアを立ち上げる。
「シェアドコスメ」とは「カップルや夫婦でシェアするコスメ」のこと。この提案の発端は「WWD ジャパン」の「ノー・ジェンダー」特集。 2015-16 年秋冬シーズンからこの「ノー・ジェンダー」や「シェアドワードローブ」といった、性別に関係ないファッショントレンドや男女でひとつの T シャツやジーンズ、アウターなどをシェアするというトレンドが台頭している。「WWDジャパン」の姉妹版である「WWD ビューティ」では、このトレンドが将来的にはコスメにも波及すると予測し、8周年に当たる 9月10日号を「シェアドコスメ」特集として打ち出す。また、エストネーションとコラボしてポップアップを立ち上げて、「シェアドコスメ」の売り場を作り、提案を具現化する。エストネーションの「シェアドコスメ」で取り扱うのは「オルタナ」「クゥオ」「プロダクト」「ベイリートウキョウ」「パーセファニー」の5ブランド。
エストネーション六本木ヒルズ店および有楽町店では9月14日から、大阪店では9月15日からスタートし、24日まで開催する。
