ルミネとシューズ・バッグの専門店ダイアナの共同開発ハンドバッグブランド「アディナ ミューズ（ADINA MUSE）」は、ブランドのメーンビジュアルに日本のインスタグラマー2人を起用した。より顧客に近いインスタグラマーを起用することでリアリティーのある商品を提供することが目的だ。
従来は海外モデルを起用し、ブランドの世界観を発信するキャンペーンだったが、4万強（現時点）のフォロワーを抱える吉竹美聡と20万強（現時点）のフォロワーを持つ金子麻貴を起用することで、ターゲット層がリアルなライフスタイルに共感するキャンペーンにシフトした。インスタグラムでの投稿と公式サイトでキャンペーンを展開していく。
「アディナ ミューズ」は、「トレンドをおさえたバッグを手に取りやすい価格帯で」というルミネ利用者のニーズに応える形で昨年9月にスタートした。現在はルミネ新宿 ルミネ2、ルミネ有楽町 ルミネ1とルミネ横浜、ルミネ北千住に店舗を構える。
