アディダス ジャパンは10月6日、旗艦店の「アディダス ブランドコアストア 新宿」をリニューアルオープンした。国内2店舗目の“スタジアム”コンセプトの店舗だ。
2階のフットボールゾーンにはミラノに次ぐ世界2店舗目の「TEST ＆ CREATE フットボール」を導入した。同サービスは、フットボール用シューズの試し履きをしながら、2人での対戦も可能なキックターゲットゲームに挑戦したり、蹴ったボールのスピードを計測することができる。
1階では「アディダス（ADIDAS）」の蓄熱テクノロジー“クライマヒート（climaheat）”の機能が体験できるイベント「クライマシリンダー（CLIMA CYLINDER）」を10月17日までの期間限定で開催している。氷点下のシリンダー内部でバイクエクササイズを行った後、サーモグラフィーでウエア内外の温度差を確認することができる。
その他、“RUN GENIE”を活用したランニングスペース及び無料シューズ分析やアパレルに文字やロゴをマーキングすることができるプリントショップ、“スタンスミス”や“EQT”などさまざまなシューズを自分だけの1足に自由にカスタマイズできる「マイ アディダス（mi adidas）」コーナーをオープンするなど、体験型の店舗に生まれ変わった。
もともと1階で好調だった「アディダス オリジナルス（ADIDAS ORIGINALS）」を3階に移動し、1階ではトレーニング、アスレチックのアイテムを扱い、スポーツをあらためて打ち出す。20日には「アディダス ブランドコアストア 池袋」が、同じく“スタジアム”コンセプトの店舗としてリニューアルオープンする。
