マッシュビューティーラボが運営するメイクアップブランド「セルヴォーク（CELVOKE）」が9月6日、ブランド初の直営店を阪急うめだ本店2階化粧品売り場にオープンする。オープンは、1990年代のスーパーモデルをイメージした自由で品格のある女性像を表現した新商品全5アイテム、15SKUを加えたラインアップを展開する。
また、オープンを記念し、阪急うめだ本店限定のリップ1色を発売。同店限定のリップカラーは、天然由来成分98％のナチュラル処方で絶妙なツヤ感と透け感を表現した「ディグニファイド リップス」シリーズのEX01。パープル × レッドの絶妙な色合いで、奥ゆきのある華やかな口元を演出する。なくなり次第終了。
「セルヴォーク」は2016年11月に世界初の新成分“アナツバメ巣発酵液”を配合したスキンケアでデビュー。今春から、天然由来成分にこだわったメイクアップラインも加えた。販売は、同社が運営する「コスメキッチン（Cosme Kitchen）」の限定業態をメーンに、伊勢丹と阪急のオンラインショップで取り扱う。
