1階は、鏡の正面に人が立つと、プロヴァンスの植物が鮮やかに咲き誇り、同時にその香りが噴霧される「フレグランスウォール」を展示。加えて、ディスプレイ型のテーブルに製品を置くと原材料の植物イメージや製品情報が表示される「フラワーテーブル」を設置する。ギャラリーを展開していた4階は、「デジタル プロヴァンス シアター」をオープン。テーブルに置く製品の組み合わせ次第で、ビジュアルの形や大きさが変化しながらテーブルや空間全体に広がるデジタルインスタレーションを楽しめる。２階のロクシタンカフェでは、オープンを記念して人気ナンバー1のクレームブリュレをラベンダーフレーバーにアレンジした「ラベンダーブリュレコーン」を9月16日～10月16日まで期間限定で販売する。
西口一希ロクシタン社長は、「『ロクシタン』は、南仏のプロヴァンスの植物や花を原料とし、ライフスタイルを提案している。そのプロヴァンスの素晴らしい自然の世界観をお客さまに届けたく、花や植物の映像化が世界一だと思うチームラボとコラボした」と、1年かけて完成させた。猪子寿之チームラボ代表は、「体験型のコンテンツを通して、製品のブランド背景や世界観を直感的に知ってもらいたい。製品はネットでも購入できるが、来店して体験することでブランドの世界観をもっと堪能してほしい。『ロクシタン』は素晴らしいグローバル企業なので、新宿店を機にショッピングの新しい形態として世界中で取り組んでほしい」と語る。
■「デジタル プロヴァンス パワード バイ チームラボ」
所在地：ロクシタン新宿店ヴォヤージュ・アン・プロヴァンス内
住所：東京都新宿区新宿3-17-5 盛成堂ビル センタープラザ1階
時間：ショップ11:00～21:00、カフェ10:00～23:00（LO.22:00）※4階は12:00～21:00（最終入場20:20）
入場料：無料
