三越伊勢丹グループは、新しい日本の魅力を発信するインスタグラムプロジェクト「#_this is japan」を始動する。公式インスタグラマーとして14歳のファッショニスタMAPPYを起用。
「#_this is japan」は、三越伊勢丹グループが2015年から発信している"日本の伝統・文化・美意識が作り出す新しい価値を消費者に提供する"ことを目的とした「this is japan.」のインスタグラムプロジェクトだ。一人一人が「this is japan.」と感じた写真を、インスタグラムにハッシュタグ「#_this is japan」をつけて投稿することで、新しい日本の魅力を国内外に発信する。投稿の中から選定された写真は、三越伊勢丹グループの店内デジタルサイネージやポスターで紹介される予定。
公式インスタグラマーに起用されたMAPPYは、インスタグラムをきっかけに独自のスタイルで注目を集めている14歳のファッショニスタ。4月13日から、三越銀座店正面の垂れ幕広告や特設サイトのモデルを務めたMAPPYは「まさか自分が垂れ幕に登場する機会が巡ってくるとは思わなかった。まだ実感が湧かないですがとても嬉しいです。インスタグラムを通してしっかりと今回の役割を務められるように頑張りたいです」とコメント。「マーク ジェイコブス」の白ワンピースを着用し、「this is japan.」をコンセプトにしたセルフコーディネートを披露している。
5月以降は、公式インスタグラマーとして80万以上のフォロワーを持つインスタグラマーのペイ・ケトロンなど、著名な海外インスタグラマー5名も参加する。
