インターナショナルギャラリー ビームスは9月20日から30日までの期間、「S.E.Hケリー（S.E.H KELLY）」のショップインショップ「イッツ オール ア ゲーム（IT'S ALL A GAME）」をオープンする。「S.E.H ケリー」は、イギリスのサヴィルロウでテーラリングを学んだサラ・ケリーとポール・ヴィンセントが発表するメンズブランドで、ハリスツイードやアイリッシュリネンなど、イギリス諸島産の素材にこだわったアイテムを制作している。
ショップインショップ限定の試みとして、ロンドンで初となる個人経営紡績工場「ロンドン クロス カンパニー」とコラボレーション。産業革命時代のシャトル織機を復元し織り上げた生地のコート、ジャケット、ベスト、パンツの4アイテムを発売する。限定アイテムの購入者には、サラとポールのサイン入りタブロイドをプレゼントする。
