韓国発スキンケアブランド「カヒ（KAHI）」のコリアテックが運営するKビューティのプラットフォーム「ワイレス（YLESS）」は11月13日まで、東京・原宿でポップアップを開催している。スキンケアからカラーコスメ、ヘアケア、ボディーケア、フレグランスまで約600SKUを展示し、約100SKUを販売する。製品を3点以上購入すると全て50%オフになるほか、プロによる無料のパーソナルカラー診断も提供する。
「ワイレス」は、2024年12月に韓国で誕生したKビューティのプラットフォーム。「製品開発時に原価を考慮せずに作る」という哲学の下で、提携するOEM会社とオリジナル製品を開発する。流通・広告を最小化し製品自体に集中することで、高品質の製品を合理的な価格で届けることを目指している。
製品ラインアップは大きく2つだ。“ファーストトライ”は、ピリピリとした刺激がブルダック炒め麺の食後を彷彿させることから「ブルダックリップ」と話題のリッププランパーや、見た目は黒色だが塗ると血色のように発色するチークやリップなど、斬新で奇抜なアイデアのコスメをそろえる。“ウインク”は、OEM会社が集まる韓国だからできるジェネリックコスメを展開し、名品を高コスパで試せる。
チェ・ヘスン＝コリアテック日本法人代表は、「フレグランスやヘアケア、ボディーケアなど香り系のアイテムは韓国で品切れになるほど人気。特に好評の香りは、“ゼン ハーブ”と“チューリス”だ。スキンケアでは、カメリアの成分を配合した製品が選ばれている」と話した。
「ワイレス」は24年12月にソウル・北村（プクチョン）に旗艦店をオープンし、現在3店舗を構える。日本では3月にアプリをローンチし、1500SKU以上を取り扱う。
■YLESS POP-UP STORE
日程：10月27日〜11月13日
時間：月〜金曜日 11:00〜21:00 / 土・日・祝 10:00〜21:00
場所：and ST TOKYO
住所：東京都渋谷区神宮前1丁目14-30 WITH HARAJUKU 1F
※パーソナルカラー診断は予約推奨
