マッシュスタイルラボは7月26日、中国・上海で現地メディアや百貨店・デベロッパー、現地顧客などに向けたファッションショーとパーティを行なった。会場に選んだのは、南外灘のザ・ウォーターハウス・アット・サウスバンドで、打ちっぱなしのコンクリートと廃材のようなウッドが特徴的なブティックホテルの1階イベントスペースだった。イベントの2時間前に土砂降りの雷雨に見舞われ、オープンスペースのパーティ会場のディスプレーを撤去・再セッティングするなどアクシデントもあったが、「フレイ アイディー」「リリー ブラウン」「スナイデル」の自信作各15ルックを、外国人モデルと、自社が誇るCGデザインチームによる映像、こだわりの音楽とともに約450人のゲストに披露した。
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マッシュスタイルラボは2011年3月に上海の梅龍鎮伊勢丹に「スナイデル」「ジェラートピケ」の直営店を独資で出店して以来、順調に中国事業を拡大中で、年商50億円に近付いている。7月19日には日本に先駆けて、「ジェラートピケ」のカフェレストラン１号店を梅龍鎮伊勢丹に出店したばかりだ。
