コーセーは10月6日、“推し”のネイルシールを販売するプラットフォーム「ミュウ メイズ（MUWMAZE）」を立ち上げた。第1弾として、ディズニーが展開するモバイルゲーム「ツイステッド ワンダーランド」とコラボレーションした“ツイステッド ワンダーランド デザイン” （全7種、28枚入り、各2200円※編集部調べ）を数量限定で発売する。加えて、アイドルグループなどにおけるメンバーカラーを表現した“メンカラ デザイン”（全6色、28枚入り、各1800 円※編集部調べ）が登場。硬化不要のシールで、爪に直接貼り付け余分をカットし整えるだけで簡単に使用できる。いずれも14サイズ×2シートの28枚入りで、ネイルファイル付き。
「ミュウ メイズ」は、ネイルシールを介して推しとファンをつなぐプラットフォームとして誕生。コーセーがアーティストやキャラクターのブランドと協業し、それぞれが持つイメージや作品、コンテンツなどのIP（知的財産）をネイルシールのデザインに変えて販売するというビジネスモデルだ。爪先に推しのデザインやカラーを身に着けることで自己表現する楽しさを提供するとともに、新たな美容文化の創出を目指す。
コンセプトには、“指先に推しを宿す”を掲げる。ブランド名は指先の形をイメージした“M”と“W”を“UNION（まとまり・和集合）”“YOU（あなた）”などの意味を込めた“U”がつなぐ「MUW」と、深く入り込んで抜け出せないという推し活の特徴を比喩的に表現した「MAZE（迷路）」の2つの単語を組み合わせた。
“ツイステ”デザインは7つの寮に着想
限定の“ツイステッド ワンダーランド デザイン”は、作品内に登場する「ナイトレイブンカレッジ」の7つの寮に着想したネイルシール。レッドカラーの“01 ハーツラビュル寮”、イエローカラーの“02 サバナクロー寮”、パープルカラーの“03 オクタヴィネル寮”、ダークレッドカラーの“04 スカラビア寮”、ブルーカラーの“05 ポムフィオーレ寮”、ライトブルーカラーの“06 イグニハイド寮”、グリーンカラーの“07 ディアソムニア寮”の7種をラインアップする。各寮のテーマカラーを基調とし、象徴的なモチーフを取り入れたデザインに仕上げた。
“メンカラ”デザインは11色に拡充予定
“メンカラ デザイン”は、アイドルグループなどにおけるメンバーのイメージを表現したメンバーカラーを身につけられるネイルシール。スタート時のカラーは、“01 パープル”“02 ピンク” “03 ブルー”“04 グリーン”“05 レッド”“06 イエロー”の6色展開だが、近日中に“ライトブルー”“ライトグリーン”“オレンジ”“ホワイト”“ブラック”の5色を拡充する予定だ。
将来的には個人のデザインも販売できるマーケットプレイスへ
コーセーは、中長期ビジョン「Vision for Lifelong Beauty Partner―Milestone2030」の中で領域拡大に向けたアプローチを掲げており、新規事業として近年盛り上がりを見せる“推し活”を切り口に、今回「ミュウ メイズ」を立ち上げた。同プラットフォームを介すことで、ファンは推しを身近に感じながら自分らしさを演出することができ、アーティスト・キャラクターブランド側は新たなファン層へのアプローチを見込めるとした。
また、将来的には個人のデザインも販売できるマーケットプレイスの形態としての事業確立および自己表現や価値交換の場としての定着を目指す。今後も、さまざまなコラボレーションを通じ、各ファン層に“刺さる”ネイルデザインを販売する予定だ。
