リーバイ・ストラウス ジャパンは、"LIVE IN LEVI' S"と題した新グローバル・ブランドキャンペーンをスタートした。これは「リーバイス」とともに生きる世界中のファンから着想を得て生まれたもので、1人旅やキャンプ、日々の生活の中など、全ての瞬間を「リーバイス」がつなぐことでともに生きていく、というメッセージ。加えて、同キャンペーンに向けた限定のソーシャルムービーを8月から順次展開し、日本では約5年ぶりとなるテレビCMを9月12日から2ヵ月間放映する。オフィシャル・ホームページ上では「私のリーバイス体験」を募集し"#LIVEINLEVIS"のハッシュタグをつけることで集約、一覧化できるようにする。
リーバイ・ストラウス本社のジェン・セイCMO（チーフ マーケティング オフィサー）は新キャンペーンについて、「"LIVE IN LEVI' S"はただのキャンペーンではない。これはブランドの魂を今一度鼓舞する新しい指針だ。このブランドが持つエナジーと個々のストーリー、そしてアイコニックなジーンズウエアを中心に据え、『リーバイス』を長年愛し続けてきた愛好家から、新たなファン層までを惹きつけることだろう」と語っている。
