資生堂のエイジングスキンケアブランド「エリクシール（ELIXIR）」の美容液“ザ セラム aa”【医薬部外品】（50mL、8910円／リフィル50mL、8360円※編集部調べ）が、発売から10日（9月30日時点）で累計出荷本数52万本を突破した。予約数はブランド過去最高となる19.7万本を叩き出し、好調な滑り出しを見せていた。
同ブランドは好調要因として、複数の大人の悩みに働きかける高機能性と、商品のキャッチーなニックネームの2つを挙げた。高機能性は独自成分のコアキシマイドをはじめとするトラネキサム酸などの美容成分21種を配合したことで、ハリや弾力のなさ、しみ、そばかす、乾燥などのさまざまな大人の美肌要素にアプローチする。ニックネームは、近年のタイパ（タイムパフォーマンス）トレンドを捉えて“倍速美容液”と名付けた。このトレンドを捉えたニックネームとみずみずしくすっとなじむ使用感が生活者のニーズと合致し、購買につながっていると分析している。
