「ヘレナ ルビンスタイン（HELENA RUBINSTEIN）」のブランドナンバーワン美容液である「P. C. セラム」が2014年1月10日、パワーアップして登場する。同セラムは、過酷な環境でも生き抜く力を持つ"パワープラント"、オセアニッククリスタの始原細胞を配合し、細胞のDNAにアプローチして肌の再生・修復・防御機能を高めることに着目した美容液として、10年に誕生した。
紫外線や大気汚染などの外的環境と、ストレスや疲労、睡眠不足などの内的要因により、現代女性を取り巻く環境は厳しさを増している。肌は"防戦"一方となり、細胞を正常に機能させるさまざまな指令因子を「送る・受け取る」力も低下してしまう。
そこで今回の刷新ではメディエーター（指令因子）と、細胞膜上にあるレセプター（受容因子）の正しい「マッチング」を取り戻すことに着目。オセアニッククリスタの始原細胞に加え、新たにパワープラントであるシー ホリーの始原細胞を配合した。シー ホリーはセリ科の植物で、砂漠やアルプスの山頂など厳しい環境にも耐え抜く塩生植物としてNASAも注目する存在。この2つの始原細胞を組み合わせたインテリジェント テクノロジーが、「マッチング」を活性化することで、良性のメディエーターの伝達経路を保護する一方、炎症を引き起こすサイトカインなどの悪性メディエーターを抑制。細胞や肌組織の再構築をサポートする。クリームとアイも、シー ホリーの始原細胞を加え、同日リニューアルする。
■ヘレナ ルビンスタイン「P.C.セラム」 価格：（30ml）1万6065円、（50ml）2万3625円 発売日：2014年1月10日
