セフォラは3月、ECサイトと連動するソーシャルメディア・プラットフォーム「ビューティボード」をローンチする。パソコンとスマホに対応し、まずはアメリカでサービスを開始。順次、他国でも展開する。
「ビューティ ボード」は、ユーザーが写真を投稿し、その中に写っている製品をタグ付けすると、製品の使い方や口コミが読める他、ワンクリックでセフォラのECサイトに飛び、製品が購入できる仕組みだ。フェイスブック、ツイッター、インスタグラム、ピンタレストなどのソーシャルメディアと連動していて、投稿を簡単にシェアできる。同サイトからは、これまでセフォラが配信してきたコンテンツや店舗情報へもアクセスが可能だ。
「ビューティ ボード」のイメージ セフォラは「ソーシャル・ショッピングは、ここ数年で大きく伸びている。『ビューティ ボード』はソーシャルメディアと店舗をつなぐ新たなプラットフォームとなるだろう」とコメントしている。
