マッシュビューティーラボは3月7日、コスメキッチンの新業態「ビープル バイ コスメキッチン（BIOPLE TOKYO BY COSMEKITCHEN）」の新店舗を、新宿ルミネエストにオープンする。外国人のトラフィックも多い新宿という土地柄を意識し店舗名を「ビープル トーキョー バイ コスメキッチン（以下、ビープル トーキョー）」として発信する。
コンセプトは「コスメ×フードのかけ算でキレイが叶う」。これまでの店舗同様に、オーガニックのコスメとフードをそろえ、気軽にオーガニックの良さに触れてもらいたいという思いを発信。加えて新店舗では「新宿という東京の中心エリアから再度、"日本産""マクロビ"の思想を基にした"美容食"を提案する」（プレス担当者）という。
売り場面積は約180�u。コスメとフードをそろえ、日本産を集めた棚「TOKYO NOW（トーキョー ナウ）」を初導入。「トーキョー ナウ」では、日本に昔から伝わるみそ、しょうゆ、だしなどを始め、日本ならではのアイテムを多数展開する。さらに、マドンナのパーソナルシェフを務めた西邨マユミ・マクロビオティックコーチと「ビープル トーキョー」がコラボレーションし、さまざまな体に良いごはんのあるライフスタイルを提案。オープンを記念し、オリジナルのグラノーラと玄米を販売する。その他、日本初上陸の米国発のオーガニックコスメブランド「エブリワン」を先行発売し、話題のヘルシースナック「サハレ スナック」の新フレーバー3種を同店限定販売する。
■「ビープル バイ コスメキッチン」
住所：東京都新宿区新宿3-38-1
オープン日：2015年3月7日
