ベアミネラルから、女性のモクシー（勇気、元気、精力）に火をつける新リップライン「マーベラス モクシーリップスティック」が誕生、8月2日から販売する。ブランドのアイデンティティーであるミネラルをベースに、最新テクノロジーを融合し、顧客ニーズに応えた、鮮やかな発色とロングラスティングを実現。女性の新たな魅力を引き出す18色のカラーバリエーションだ。
今回のリップは、ミネラルの安心・安全な処方に加えて、「もっと発色の出るものがほしい」「長く色持ちするものがほしい」という顧客の声から開発。これをかなえるため、テクノロジーを融合し、鮮やかで豊かな発色とロングラスティング、さらには、グルコン酸亜などの配合で、唇に心地よくフィットするテクスチャーをかなえた。また、ベースとなるミネラルは、微細な艶めきピグメントで、スキントーンに自然にマッチして肌を美しく演出。植物由来成分で、潤いを保ちふくよかな唇に導く。加えて、ペパーミントの香りも特徴的。カラーは、トレンドのレッドからベージュまで全18色。気分を盛り上げる"ムードブースター"「スピリット」、ロマンスを引きよせる"ロマンティック"「ハート」など、4つのカテゴリーで提案する。
向井透・ゼネラル マネージャーは、「新リップラインを中心に、単なるミネラルブランドから、トータルビューティブランドへと進化しているところを発信したい。マルチチャネル展開を生かし、ミネラルをベースに、世界観とブランド価値をしっかりと伝えたい」。
