資生堂のエイジングスキンケアブランド「プリオール（PRIOR）」は2024年1月21日、シワ改善の認可を取得したファンデーション“薬用 リンクル美コルセットファンデーション【医薬部外品】”（全3色、各4180円※編集部調べ）を発売する。シワ改善＆美白効果を謳うブランドの代表的な商品オールインワンゲル“薬用 リンクル美コルセットゲル”に搭載してる技術やナイアシンアミドなどの成分を応用し、ファンデーションに取り入れた。
ブランドの調査によると、50～60代女性が最も気になる肌悩みはシワで、「シワはファンデーションでは隠せない」という声が多かったという。そこでターゲット世代が多く抱えるシワに対する悩みと、ファンデーションをつけている日中でも肌をケアし守りたいという意識に着目。肌を美しく見せながら、シワを改善しエイジングケアをかなえる製品作りに挑んだ。
カラーは全3色で、SPF35・PA+++のUVカット機能も備えた。塗った瞬間からシワのほか、肌の色むらなどの年齢サインをカバーしてハリや艶感を演出しつつ、メイクアップ中のシワ改善スキンケアをかなえる。
