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「ヘレナ ルビンスタイン」が初のブランドパートナーに元宝塚・明日海りおを起用 120周年を祝うキャンペーン展開

 ラグジュアリースキンケアブランド「ヘレナ ルビンスタイン(HELENA RUBINSTEIN)」は9月16日、エイジングケアクリーム“リプラスティ R.C. デイ クリーム”(15.3g、税込1万6500円/51g、税込4万8400円)を発売する。また、ブランド創立120周年を記念して、国内では初となるブランドパートとして元宝塚歌劇団男役トップスターで俳優の明日海りおを起用。明日海が2人の女性を演じるスペシャルムービー「Beauty is Power」をブランド公式サイトで同日公開する。

 “リプラスティ R.C. デイ クリーム”は、ブランドを象徴するベストセラー製品 “リプラスティ R.C. クリーム”(14.8g、税込1万7600円/49.75g、税込 5万600円/100g、税込8万5800円)の日中用クリームとして誕生。肌を包み込むテクスチャーのバンテージメソッドはそのままに、ベースメイクと相性の良いさらっとした仕上がりを実現した。滑らかで潤いとハリのある肌をかなえる。

 スペシャルムービーでは、 “黒クリーム”の愛称で親しまれるナイトクリームと、新たに加わる日中用の“白クリーム”にちなみ、昼と夜の2つのストーリーを展開。元花組男役トップスターの明日海りおが、ピアニストとファッションデザイナーの2人の女性を演じ分ける。動画は、タップすると昼と夜がシームレスに切り替わるスイッチングムービーとして制作。精度の高いシンクロ映像が没入体験を誘いブランドの世界観を伝える。楽曲はJUJUの「やさしさで溢れるように」を明日海がカバーする。

 120周年記念キャンペーンとして同日、 “リプラスティ R.C. デイ&ナイト デュオ コラボレーションキット”(税込3万5200円)を数量限定で発売する。キット内容は、“リプラスティ R.C. デイ クリーム”(15.3g)、“同 クリーム”(14.8g)、“リプラスティ プロ フィラー コンセントレイト(10mL)”、オリジナルポーチ、スペシャルムービー オフィシャル フォトブック「Beauty is Power featuring RIO ASUMI」。キットを購入の上応募した人の中から、抽選で80人を明日海りおトークイベントに招待する。ブランド公式サイトでは、インタビュー動画やブランドの歴史を掲載するほか、メイキング動画の公開も予定し120周年を盛り上げる。