バンダイの「たまごっち」が30周年を迎えた。12月6日まで開催している「祝3000しゅ〜ねん!?超たまごっち祭 in シブハラ」に代表されるように、国内外でさまざまなコンテンツを用意している。
その一環として、11月22日19時（現地時間）にニューヨークのタイムズスクエアをジャックする。液晶ビジョンで映像を流すほか、歴代デバイスやケーキ型の巨大モニュメントの展示、まめっち・みみっちとのグリーティングを行う。
「たまごっち」の日本での人気は多くの人が知るところだろう。しかし、累計出荷数（2025年7月末時点）の半数以上が海外であることは、あまり知られていないのではないか。
玩具史に残る、異例の売り上げ
初代「たまごっち」は1996年に発売した。女子高生の口コミで人気に火が付き、1年足らずで国内累計販売数が1000万個を突破した。「100万個売れれば大ヒット」という玩具業界の通例を参照すると、どれだけ異例の売れ行きだったかが分かる。「購入できない」という問い合わせは1日1万件を超え、異例の謝罪広告を出したこともあった。
翌年には、北米から欧州、アジアまで、32の国や地域で販売を開始した。海外でもブームを巻き起こし、ニューヨークの老舗玩具店「FAOシュワルツ（FAO SCHWARZ）」旗艦店では、発売から24時間で1万個を販売した。現在は50以上の国や地域へと販売領域を広げている。
2022年にはライセンス事業を強化し、ファッションブランドや他社IPとのコラボレーションを積極的に行うようになった。23年には、関連グッズを含む売上高（ゲームを除く）が、5年前の2019年の約7倍になった。1990〜2000年代の女児向け玩具やキャラクターが再燃する「平成女児」ブームが追い風となり、20〜30代に売れた。
グローバルIPとして成長
「たまごっち」の累計出荷数（2025年7月時点）は1億個を突破した。その内訳は、日本が49％、海外が51％と、海外が過半数だった。「ヘンテコな生き物を24時間育てる」「世話をしないと死んでしまう」という斬新な設定が、国境を越えて支持されている。
海外人気の高まりと共に、イベントも増えている。23年から「ワールドたまごっち ツアー」を開催しており、米国や英国、オーストラリア、フランスなどを巡ってきた。今年は英国の「MCM ロンドン コミコン（MCM LONDON COMIC-CON）」、メキシコの「CCXP メキシコ（CCXP MEXICO）」、フランスの「ジャパン エキスポ（JAPAN EXPO）」、米国の「ニューヨーク コミコン（NEW YORK COMIC-CON）」「サンディエゴ コミコン（SAN DIEGO COMIC-CON）」など、数々のポップカルチャーイベントにも出展した。
引き続き海外事業に力を入れる。11月には「FAOシュワルツ」でショップインショップを開催する予定。グローバルに展開する雑貨店「ミニソー（MINISO）」との協業も控えている。
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