花王のヘアケアブランド「エッセンシャル（ESSENTIAL）」は、2年ぶりにリニューアルを行う。同社の調査による“髪のお手入れ4大ストレス”である「髪を乾かすのが面倒」「毎朝、巻き髪がうまくいかない」「寝ぐせ直しが大変」「髪が絡まる」に対応するため、速乾、熱スタイリング、ハネ・寝ぐせ、補修の4タイプの製品を8月11日に発売する。
これまではヘアケア製品といえば髪質の悩みに対するものが多かったが、今回は女性の日々の髪の手入れをラクにするという新しい価値を提供する。花王の新技術「オートセパレーション テクノロジー」を採用することで、指やクシを通さなくても自発的に絡まりをほどくことができるようになり、加えて同技術にはケア成分の浸透を促進する効果もあるという。
製品の特長は、速乾タイプは1本1本の髪を絡ませないことで日々のドライヤー時間を短縮する。熱スタイリングタイプはドライヤー時に毛流れがそろうので、その後ヘアアイロンでのスタイリングがしやすくなる。ハネ・寝ぐせタイプは夜整えた髪の形状を保持し翌朝まで乱れにくくする。補修タイプは指を通しにくい傷んだ部分に補修成分を届けてキューティクル表面を整え、洗うだけで絡まった髪もするするとほどける。
