イタリア発のレコードレーベル、イルマ・レコード（IRMA RECORDS）は6月16日、東京・目黒にベトナムのアイテムや雑貨、フードを扱うセレクトショップ、バーバーバー（333）をオープンする。住所は東京都目黒区鷹番3-18-3で、東急東横線学芸大学駅から徒歩3分の場所。ショップ名の3を3つ並べた「バーバーバー」とは、ベトナムで幸運や永遠を意味する9を意味する。“ダイレクト”をコンセプトに、ベトナムの今のカルチャーをそのまま発信する。
ベトナム中から集めた小物やバッグ、テーブルウエアなどのライフスタイル雑貨、ビンテージアイテム、現地のアーティストとのコラボレーションウエアなどを取り扱う他、ベトナミーズ料理を提供するカフェ「スタンド バインミー（STAND BANH MI）」も併設。ベトナムのサンドイッチであるバインミーやベトナムカカオで作る焼き菓子、スパイスを効かせたスイーツ、ベトナム式コーヒーなどを提供する。
バーバーバーの坂野高広オーナーは「ベトナム戦争が終わり社会主義の中、80年代に世界の市場経済に突入していく時代に生まれ育ったアーティストや職人たちの情熱や高い意識をいつも感じている。変わらないベトナムの美しさや力強さなど、カルチャーとストーリーを伝えていきたい」と話す。
また、バーバーバーは7月10～23日、ユナイテッドアローズ（UNITED ARROWS）のロク（6）渋谷キャットストリート店でポップアップショップを開く。オリジナルプラカゴバッグやベトナム小物、ライフスタイル雑貨をそろえる。14、15日はバインミーを作るワークショップも開催する。
