デサントは、社名ブランド「デサント」の中国1号店を長春市に8月5日開いた。市内有数の商業施設チャンチュンチャーター・ショッピングセンターの5階で、店舗面積は278平方メートル。長春市がある東北部の吉林省は中国で最もウインタースポーツが盛んなエリアで、スキーリゾートやアウトドアスポーツを楽しむ観光スポットが点在しており、潜在需要が大きいと判断した。
デサントは中長期計画において「『デサント』ブランドでナンバーワンのスポーツアパレルを目指す」ことを掲げた。そのために中国のスポーツ大手であるアンタと合弁会社を設立し、2017年春から中国で「デサント」ブランドの本格販売に乗り出すことを発表している。長春店を皮切りに今秋に数店舗を先行オープンさせる予定だ。
林芳樹
