「オサジ（OSAJI）」の茂田正和ディレクターは、東京・新木場のインテリアショップ「カシカ（CASICA）」を手がけるCIRCUSと協業し、フレグランスブランド「ソカ（SOCA）」を立ち上げた。“センテッドマルチオイル”（6種、各100mL、各1万2100円）、“ハンドソープ”（3種、各280mL、各8800円）、“リードディフューザー”（6種、各270mL、各9900円）、“インセンススティック”（6種、各50本入り、各4400円）の4アイテムをそろえる。11月11〜23日に「カシカ」で先行販売し、24日から公式オンラインストアで取り扱う。今後はファッションやインテリアのセレクトショップへの卸売りも検討する。
「ソカ」は「scent of the calm」をコンセプトに、日本の植物や自然の恵みから生まれる香りとそれを楽しむための道具や所作を提案する。香りはハッカ、サンショウ、クマザサ、ヒノキ、ノイバラ、ユズの6種。原料は可能な限り国産素材を採用し、食品の製造過程などで生じる残渣も活用した。
日本の伝統工芸や作家との協業も重視し、容器には日本の伝統的な製造技術や手仕事を取り入れた。“センテッドマルチオイル”は3種から選べる天然石のキャップを採用するなど、インテリアとしての佇まいも重視した。
欧州市場を見据え
「日本のテロワール」を追求
ブランド立ち上げのきっかけは日本で開発したプロダクトが海外市場で通用するかを試したいという思いだった。茂田ディレクターは以前からデンマーク・コペンハーゲンのデザインイベント「スリーデイズ オブ デザイン（3days of design）」に足を運び、北欧での展開を構想していた。
開発で重視したのが「日本のテロワール」だ。茂田ディレクターは「香りの歴史が長く市場規模も大きい欧州で、ヨーロッパの香りを模倣するのではなく、日本独自のものを作りたかった」と説明する。原料特有の香りやテクスチャーの癖をあえて残し、「そうした制約の中にこそテロワールが宿るのではないかと考えた」という。
約2年の開発を経て、今年6月の「スリーデイズ オブ デザイン」で試作品を先行して披露した。現地では「これまでに経験したことのない香りや感覚」という反応が寄せられたという。
工芸作家との協業で
道具も制作
アートディレクションは「カシカ」を運営するCIRCUSの鈴木善雄共同代表と引田舞共同代表が担当した。茂田ディレクターとは約5〜6年前に知り合い、以前から協業について話していたという。茂田ディレクターがコンセプトや開発方針を定め、CIRCUSチームがデザインや作家との協業を担った。
今回は陶芸家の入江佑子氏によるディフューザーベース、金工作家の宇都宮檀氏による茶香炉、オノエコウタ氏によるお香立てなどを制作した。作家の選定では土の風合いや釉薬（ゆうやく）の表情など、素材の質感を重視した。
鈴木共同代表は「コロナ禍以降、香りのブランドが増えた印象がある。かっこいい、おしゃれだけでは差別化できない。僕らの強みは作家とのつながりや古家具、古道具を扱ってきた経験にある」と説明する。
次はシャンプーや香水
今後はハンドクリームやシャンプー、香水などの商品化に向けて開発準備を進める。27年の「スリーデイズ オブ デザイン」での販売を予定しており、北欧市場での展開を目指す。
