白髪染めの市場規模は前年から424億円増の6485億円　物価高の時代の優良サロンメニューに

リクルートの美容に関する調査研究機関「ホットペッパービューティーアカデミー」は、全国の20～69歳の男女を対象に“白髪・グレイヘアに関する意識調査2026”^*1を実施した。

結果、白髪染め^*2の市場規模推計は6485億円で、前年の6061億円から424億円の増加となった。内訳はサロン染めが4889億円（前年差＋435億円）で約1割増加、自宅染めは1596億円（前年差−11億円）で微減となった。

年代別に見ると、増加額が大きいのは40代（前年差＋169億円）と50代（前年差＋131億円）で、次いで60代（前年差＋95億円）。20代はほぼ横ばい（前年差−1億円）だった。市場規模そのものは60代（2130億円）、50代（1996億円）、40代（1664億円）の順に大きく、40代以上が市場の中心を担う構図は変わっていない。

サロン染めにかける平均金額が上昇

サロン染めを利用している人の推計人口は1281万人（前年1258万人）と大きくは変わらない一方、サロン染めにかける平均金額は月3180円（前年2950円）と上昇している。

「昨今の物価高の影響により、直近1年間の白髪ケア・白髪対策に変化があったか」を聞いたところ、「特に物価高による変化はない」が52.7％と半数を超えた。一方、「理美容室やサロンの利用をやめ、自宅で染めるよう切り替えた」は6.8％にとどまった。

この結果について、「ホットペッパービューティーアカデミー」研究員の田中公子さんは「サロン染め利用者の裾野は、前年から大きく広がっているわけではなく、サロンに通い続ける人が支出を増やした結果、市場規模が拡大したと考えられる。物価高の中でも“サロンで染める”ことを継続している様子がうかがえる。『物価高の影響により、直近1年間のあなたの白髪ケアもしくは白髪対策について、何か変化はありましたか』の質問では、半数以上が『特に物価高による変化はない』と回答。物価高の中でも白髪ケア・白髪対策の機会は減少していないようだ。変化があった中でのトップは『全体染めではなく、根元染め（リタッチ）にする回数が増えた』となった。施術範囲を絞るという工夫により、サロン利用を続けていることが分かる」とコメントしている。