ヨドバシホールディングス（HD）は6月30日、池袋駅東口に「ヨドバシカメラ マルチメディア池袋」をオープンする。地下1階〜地上5階の6フロアで構成し、売り場面積は約3万3000㎡と、ヨドバシカメラとして関東最大規模を誇る。
中でも力を入れるのがビューティカテゴリーだ。美容家電や化粧品、医薬品を集積した2階売り場は、従来、関東最大だった東京・秋葉原店や日本最大級の大阪・梅田店を上回る品ぞろえとなり、実質的にヨドバシカメラで最大のビューティ売り場となる。
1階「ヨドブルーム」との役割分担
同社は新店の開業に先立ち、2024年6月に西武池袋本店1階の免税カウンター跡地に美容専門業態「ヨドブルーム（YODOBLOOM）」をオープンした。化粧品や美容家電約50ブランド・約500アイテム（開業時）を扱い、エステ施術やシャンプー&ブロー、パーソナルカラー診断などを通じて商品を提案する体験型店舗だ。
一方、「ヨドバシカメラ マルチメディア池袋」は、美容家電や化粧品を幅広く取りそろえる物販の拠点として位置付ける。池島政広店長は「ヨドブルームでは施術や美容体験を提供し、ヨドバシカメラでは商品を実際に試しながら購入できるよう役割を分けている」と説明する。
2階のビューティ売り場では、「ヨドブルーム」のノウハウを取り入れた体験型の売り場を展開する。ヘアアイロンを全機種試せる体験ブースや、ヘアドライヤーを比較できるコーナーを設置。美容家電のお試しコーナーには座って試せる計9席を設け、ヘアミルクやヘアオイルも自由に試用できる。ドライヤー・ヘアアイロン売り場にも計10席の体験スペースを用意し、実際に使用感を確かめながら商品を選べる環境を整えた。
「体験・体感・納得」の買い物を提供し、若年層に限らず幅広い世代の取り込みを狙う。
西武池袋本店との回遊を促す館内設計
「ヨドバシカメラ マルチメディア池袋」は、西武池袋本店と同じ建物内に同居する。藤沢昭和ヨドバシカメラ社長は、「（ヨドバシカメラ マルチメディア池袋は）テーマパークのような体験空間をコンセプトに掲げている。西武池袋本店さんと手を取り合い、池袋東口エリア全体にこれまでにないにぎわいと、人の流れを生み出したい」と話し、両施設の相乗効果に期待を寄せる。
館内は両施設を自然に行き来できるよう導線を設計した。3階の接続部はヨドバシカメラ側の調理器具売り場と西武池袋本店の化粧品フロアの「ポール & ジョー ボーテ（PAUL & JOE BEAUTE）」「M・A・C」との周辺をつなぎ、2階はヨドバシカメラの時計売り場と西武池袋本店側の「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」周辺を結ぶ。
池島店長は「百貨店とお客さまを共有していきたい」と話し、西武池袋本店側の入り口が遠くからでも見えるよう視認性を高め、自然な回遊を促す導線を整備したという。また、女性客の利用が多い立地を踏まえ、手の届きやすい什器の高さや通路幅など、細部まで工夫を施した。
2階のビューティ売り場ほぼ全部見せ
2階のビューティ売り場は、化粧品をはじめ、美容家電、ヘアケア家電、リカバリーウエア、医薬品、電動歯ブラシ、体重計などを集積する。
化粧品は、「キャンメイク（CANMAKE）」「マジョリカ マジョルカ（MAJOLICA MAJORCA）」「ケイト（KATE）」「ファシオ（FASIO）」「メイベリン ニューヨーク（MAYBELLINE NEW YORK）」などドラッグ・バラエティストアで取り扱うブランドを中心にそろえ、「トリデン（TORRIDEN）」「ティルティル（TIRTIR）」「ミルクタッチ（MILK TOUCH）」などの韓国コスメや、「ナチュラグラッセ（NATURAGLACE）」「ヴェレダ（WELEDA）」といったナチュラルコスメまで幅広く取り扱う。
美容家電は「リファ（REFA）」「ステラボーテ（STELLA BEAUTE）」「ヤーマン（YA-MAN）」「マイトレックス（MYTREX）」「エレクトロン（ELECTRON）」など、ヘアケア家電は「パナソニック ビューティ（PANASONIC BEAUTY）」「キヌージョ（KINUJO）」「ブライト（BRIGHT）」などをそろえた。
このほか、MTGの「レッド（RED）」や「テンシャル（TENTIAL）」の“バクネ（BAKUNE）”などのリカバリーウエアを展開。フレグランスやシートマスク、ヘアブラシなども取り扱い、カテゴリー別に展開する。
【番外編】5階には約3000台のカプセルトイ
5階のおもちゃ売り場には、ゲーム関連商品のほか約3000台のカプセルトイを設置した。ボンボンドロップシールなどを扱うシールコーナーなども展開し、幅広い世代が楽しめる売り場を目指す。これまで1階の「ヨドブルーム」に隣接していたカプセルトイコーナーは姿を消した。
池島店長は「特に女性のお客さまにはカプセルトイの人気が高い。ショッピングだけでなく、食事やエンターテインメントも楽しめる店舗にしたい」と話す。なお、同フロアの西武池袋本店側には、「ティファニー（TIFFANY & CO.）」や「カルティエ（CARTIER）」などのジュエリーブランドが並ぶフロアが広がる。
