ロフトは10月11日、「マークスアンドウェブ（MARKS&WEB）」や「北麓草水」などを手掛ける化粧品メーカー「松山油脂」と共同開発した、初のオリジナルコスメブランド「オルタナティブ（ALTERNATIVE）」を発売する。
「オルタナティブ」は、肌の変化を感じ始める28歳前後からの女性のためのナチュラルスキンケアシリーズ。砂漠などの過酷な環境で育つ植物から採れるアルガンオイルやザクロ種子油、フランキンセンス精油などの植物成分を配合した。5種類の植物由来成分を配合したフェイス用オイルを始めとしたスキンケア、ヘアケアで、詰め替え用も含め計21SKUで展開する。
クレンジング（140ml）1890 円、ローション（150ml）2100円など惜しみなく使用できる価格にもこだわった。全国のロフト70店舗で取り扱い販売する。
■ロフト「オルタナティブ」
発売日：10月11日
代表製品：オルタナティブエッセンス（28ml）2520円、同レフィル（25ml）2100円、スムージングマスク（140g）1890円、シャンプー（280ml）1680円、同レフィル（260ml）1260円
販売先：全国70店舗のロフト
