ヘレナ ルビンスタインは8月1日、新マスカラ「シュールレアリスト エバーフレッシュ スマッジプルーフ」を発売する。使い始めのフレッシュで滑らかな仕上がりが最後まで続くマスカラだ。
「エバーフレッシュ」には、パッケージ、フォーミュラ、ブラシのそれぞれに、新テクノロジーが搭載されている。通常は使用を繰り返すうちに、ボトルの内側に乾いたフォーミュラの壁ができ、ダマの原因になる。そこで、ブラシと同じ直径のボトルを採用することで、空気を極力入れず液が乾くのを防ぎ、使用の
度にブラシがボトルの隅々にまで届くことで、フォーミュラを均一に混ぜることが可能になった。
また、フォーミュラには柔らかく弾力性に優れた1.4mmのセルロースファイバーと、皮脂に強いラテックスポリマーを配合。時間が経っても、長く美しい仕上がりを持続させる。ブラシは、突起部がまるで花びらのように放射状に生えているため、全てのまつ毛に届いて、扇形に長く伸ばすことができる。
さらに、ボトルは水滴やインクボトルをイメージソースに、凛とした存在感のあるデザインに仕上がった。ヘレナのマスカラ史上、最高価格の5880円。岡本典子・事業部長は「これまでマスカラの開発を手掛けてきたジャン・ルイ・ゲレの長年の思いを込めた最後の作品となる。世の中に存在しない美を生み出し、ブレークスルーを起こすマスカラ」と、"べスコス"受賞に向け、並々ならぬ意気込みを見せた。
