イタリア・トスカーナ発のオーガニックライフスタイルブランド「オー・エム（OM）」は、伊勢丹新宿店 メンズ館 コスメティックコーナーにポップアップストアをオープンした。オープン期間は9月30日から10月14日まで。
「OM」の正式名称である「Officinali di Montauto」は「モンタウトの薬草」という意味。創業者であるルイージ・スコニャミーリオの"イタリア古来から残された植物が本来持つ薬効を伝えたい"という思いから名付けられた。そのこだわりを実現するため、肥沃な土壌を持つトスカーナ州モンタウトに位置する130ヘクタールの自社農園で、原料の栽培から製造まで全工程を徹底して管理運営している。また全製品に対して、厳格な基準を持つイタリア最大級のオーガニック認証である「ICEA」、また欧州の統一オーガニックビューティ認証である「COSMOS」もいち早く取得している。
今回のポップアップストアでは、多様なシーンで活躍する男性のライフスタイルをより豊かにすべく、メンズの製品を中心に展開。10月4日と5日には、イタリアから創業者のルイージ・スコニャミーリオが来日し、「自然を敬い、その恵み・ 自然の力にあずかる」というOMのブランドコンセプトを、ポップアップストアで直接来店客に伝える予定だ。
■「OM」ポップアップストア
開催期間：2014年9月30日〜10月14日
開催場所：伊勢丹新宿店 メンズ館 1F コスメティックコーナー
