マンダムは2014年2月24日、男性用グルーミングブランド「ルシード」から、30〜40代男性向けのデオドラントシリーズを発売する。全国のドラッグストアやホームセンター、スーパーなどで販売する。
マンダムは、男性のデオドラント使用率が最も高い30〜40代に着目。身だしなみへの高い意識を持つこの世代の体臭研究を進め、加齢臭や汗臭とは違う、この世代特有の「第3のニオイ」を発見した。頭部・頸部周辺から発生する脂っぽい汗の臭いだ。これを「ミドル脂臭」と名付け、原因がエクリン汗由来の「ジアセチル」と呼ばれる臭気成分であると突き止めた。これを抑制するため102種類の植物エキスを評価した結果、カンゾウやケイヒなどのフラボノイドを含有する数種の植物エキスが効果的に働くことを特定した。
この知見を応用し、デオドラントアイテム4品を開発。ミドル世代特有の落ちにくい頭皮脂をすっきり洗い流すシャンプー、首回りのミドル脂臭や加齢臭、一般的な汗臭を防ぐボディウォッシュ、スプレータイプとスティックタイプの2種のデオドラントを揃える。日々の体臭や寝具に付いてしまう臭いを予防し、男性の清潔な生活をサポートする。
■ルシード デオドラントシリーズ
・薬用スカルプデオシャンプー（450ml）1522円
・薬用デオドラントボディウォッシュ（450ml）997円
・薬用デオドラントスプレー（150g）840円
・薬用デオドラントスポット（50ml）945円
発売日：2014年2月24日
