マッシュスタイルラボの「ジェラート ピケ（GELATO PIQUE）」は28日、スマホアプリ「ポケモンスリープ」とのコラボ商品を直営全店とECで発売した。同日12時にはECサイトでもコラボ商品を発売したが、一時はサイトがダウン、12時半現在で大部分の商品が売り切れ。一部のアイテムはすでに追加生産を決定している。
表参道ヒルズ店ではこの日、開店直後の11時からコラボ商品目当ての客が列を作った。人気キャラクターの“カビゴン”と“ピカチュウ”をモチーフにしたパーカ&ボトムスのセットを購入した30代の男女は、「ずっと狙っていたのでうれしい。ペアで着たい」と笑顔。店頭では整理券の確認から希望商品のピックアップ、レジ対応まで、混乱はなくスムーズだった。
過去のコラボを糧に
同ブランドはこれまでも「スーパーマリオ」「あつまれ どうぶつの森」など任天堂の人気作品とコラボしてきたが、発売日に店頭に客が殺到するケースがあった。「せっかく足を運んでいただいても、（売り切れで）お客さまをがっかりさせてしまうことも多かった」とブランド担当者。そこで今回の「ポケモン」コラボ発売にあたっては、WEBで整理券を事前配布。各店で1時間ごとに入店枠を設けた。9月1日正午に配布を開始すると、一時は3万人超がWEB上で同時待機。受け取りまでの待ち時間は6時間を要した。
