花王は21年10月以降全てのヘアカラー・マニキュア製品において、店頭での髪色選びのための販促ツール「毛束見本」の国内での提供を終了する。これにより「毛束見本」製造のために、多い年では年間約56トン使用していたプラスチックを削減する。
この取り組みは昨年10月に発売した「ブローネ ルミネエスト」シリーズで先行して実施。毛束見本を店頭に設置せずに、パーフェクトと協働しARメイクアプリ「ユーカムメイク（YOUCAM MAKEUP）」のブラウザ向けモジュールを活用した髪色シミュレーションを導入した。髪色シミュレーションは店頭のポップや商品パッケージ裏面のQRコードを読み取ることでいつでもどこでも自分のヘアカラー後のイメージを確認できるというもの。導入直後から消費者から好評だという。
そこで環境配慮の観点から全製品に置いて毛束見本の提供終了を決定。「ブローネ ルミネエスト」発売時に予定していた、「22年までに全ブランドにおいて毛束色味本設置を見直す」という計画を前倒して実行する。今後は髪色選びにおいて髪色シミュレーションの活用を提案する。
