「グッチ」CEOが語る　生き残るための4つの変化

　「変わらずに生き残るためには、自ら変わらなければならない」――ジュゼッペ・トマージ・ディ・ランペドゥーサ（Giuseppe Tomasi di Lampedusa）著「山猫（The Leopard）」の一節だ。2021年で創業100周年を迎える「グッチ（GUCCI）」は、新型コロナウイルスによる危機を乗り越えどのように変化していくのか。マルコ・ビッザーリ（Marco Bizzari）＝グッチ（GUCCI）社長兼最高経営責任者（CEO）がその展望を語った。

1.　コレクション発表サイクル・方法の見直し

　20年5月、「グッチ」のアレッサンドロ・ミケーレ（Alessandro Michele）＝クリエイティブ・ディレクターは、コレクションの発表回数を絞り、シーズンやデジタル活用について、既成概念にとらわれない考えを示した。この考えにしたがい、同ブランドは11月17～22日にデジタルファッションショーと映画祭を融合した「グッチフェスト（GucciFest）」を開催。7つの短編映画を通して最新コレクションを発表する。