人気ヘアサロン「ミンクス（MINX）」が初の試みとして、オリジナルのヘアアイロンブランド「ラヴィエル（LAVIEL）」を立ち上げた。プロデュースの中心となったのは池戸裕二エグゼクティブディレクターで、国内外から注目を集めるトップヘアデザイナーのこだわりの機能を詰め込んだ、実力派のヘアアイロンとなっている。
「忙しい毎日の中でも“私らしさ”を演出したい女性のために」をコンセプトに誕生したブランドで、随所に“時短ヘアスタイリング”のための工夫を施した。例えば人気の外国人風スタイルを思いのままにかなえる「カールアイロン」には、180度まで約60秒で上昇するMCHヒーターを搭載し、毎日のスタイリングの待ち時間を短縮。「ブラシアイロン」は、気になるくせ毛もブラッシングするだけでナチュラルなストレートスタイルに変えるというブラシ型のヘアアイロンだ。
その他、使用中にコードが絡まりにくい360度回転コード、使用中の誤作動を防ぐボタンロック機能、現在の温度が1度刻みで分かるLED温度表示、電源を切り忘れても安心な30分オートオフ機能、100～200度の11段階温度設定など、使いやすさと安全のための機能も充実している。
ラインアップは、「カールアイロン」（28、34、38mm）、「ストレートアイロン」「ワイドプレートストレートアイロン」「ブラシアイロン」「アレンジブラシアイロン」の5種7タイプ。価格は全アイテム4980円で、全国の家電量販店や「ドン・キホーテ」などで販売していく。
