ストライプインターナショナルは18日、モデルでタレントの藤田ニコルがプロデュースする「ニコロン（NICORON）」の直営1号店を渋谷109に開いた。藤田ニコル本人が店舗に立つこともあって、朝10時の開店時には10代の女性を中心にした行列が300～500人に達した。店内の混乱を避けるため整理券を配布しており、10時半時点で入場には数時間待つ状況になっている。
渋谷109の10時の開店と同時に7階の「ニコロン」は、大勢の客で埋め尽くされた。中高生だけでなく、母親と一緒の小学生の姿も多くみられた。藤田ニコルはレジの中で商品を渡したり、接客したりするなど、積極的にファンと触れ合った。8時から並んだという横浜の女子中学生は「（藤田ニコルに）会えてすごく感激した。商品もかわいいので、これからもたくさん買う」と興奮気味に語った。
約52平方メートルの店舗はコインランドリーをモチーフにしたポップな内装で、トップス2900～4900円、ボトムス3900～5900円と中学生や高校生でも求めやすい価格に設定している。初日だけで数百万円の売り上げを見込み、品切れを起さないよう渋谷109のバックヤードに臨時の倉庫を設けた。1号店の開店に合わせて、ECサイトでの販売も同日スタート。その他、ストライプが運営する「アース ミュージック＆エコロジー（EARTH MUSIC & ECOLOGY）」「イーハイフンワールドギャラリー（E HYPHEN WORLD GALLERY）」「グリーンパークス（GREEN PARKS）」の一部店舗でも取り扱う。
開店に先立って会見した藤田ニコルは「自分のファッションブランドをやることと、渋谷109のシリンダー（館の円柱の広告）になることが、高校時代からの夢だった。シリンダーはずっと貼り換えないでほしい」と話した。
