資生堂の男性用スカルプケアブランド「アデノゲン」から2月21日、30代のスカルプケアエントリー層に向けて、生体内薬用成分「アデノシン」を配合した抜け毛予防・発毛促進する「薬用スカルプトニック」を発売する。バチバチと弾ける泡が、頭皮を心地よくマッサージ。5種の有効成分配合で抜けにくく、しっかりとした髪に育てる。香りは気になる頭皮臭もしっかりとカバーするシトラスグリーンとなっていて、30代を中心とするスカルプケアエントリー層に向けて、本格抜け毛予防の習慣化を提案する。
「アデノゲン」は、2015年2月に育毛・頭皮ケアに関心が高まる30代をターゲットにシャンプー・コンディショナー・育毛剤を刷新し、同ブランドの売り上げは14年と比べて前年比142％と拡大している。
同社が男性の育毛・頭皮ケアの実態について調査（※15年7月調べ）したところ、「頭皮・頭髪に関して気にしている悩み」は、「抜け毛」（67%）と回答した人が最も多く、次いで「薄毛」（58%）。さらに、「抜け毛・薄毛に悩んでいる年代別割合」では、30代で最も多い悩みが「抜け毛」（44%）、40代では「薄毛」（48%）という結果となった。
■資生堂「薬用アデノゲン スカルプトニック【医薬部外品】」
価格：（130g）2200円（編集部調べ）
発売日：2016年2月21日
