近年、スポーツブランドの好調が続いています。2025年スポーツブランド世界売上高トップ15の企業のうち、13社は昨年度比プラス成長、どのブランドも自身の強みを打ち出しながら市場の中で独自性を発揮しています。好調の要因はスポーツ世界大会の影響やスポーツコミュニティーの形成などさまざまですが、ファッションシーンの中での影響力の強まりも無視できません。元より、ファッションの1ジャンルとして確立しているスポーツファッションですが、現在はその垣根を超えています。アスリートを支えるための研究の成果から生まれた機能性素材や技術の革新、そして長い歴史で育んできたアーカイブのアップデートがファッションシーンに大きな影響を与え、メゾンブランドやキャラクターIPとコラボレーションし、インラインでも機能的かつ洗練された衣服を生産しています。
本特集では、アーカイブや古くからのスポーツカルチャー、ブランド美学に根差したスタイルを「クラシック」、最新テック素材や技術によって生まれた新しいモードですらあるスタイルを「テック-モード」として紹介します。「アディダス（ADIDAS）」や「ジョーダン ブランド（JORDAN BRAND）」が2026年FIFAワールドカップでレトロスポーツなユニホームの良さを再提案し、“ブロークコア”スタイルの隆盛をけん引したり、「ゴールドウイン（GOLDWIN）」や「デサント（DESCENTE）」がアウトドアの知見から得た保温、はっ水透湿技術が衣服の質感やシルエットに影響を与え、新たなスタイルが生まれる。この二極化したスタイルはそれぞれが存在感を持ち、世の中にブランドのスタンスを発信しています。各ブランドがどのようなアイテムを提案しているのかを紹介するとともに、トピックの多いスポーツファッションシーンでの気になる話題を厳選してピックアップ、そして各ブランドが力を入れる最新ランニングシューズ解剖など、多角的な内容となっています。
特集に続いてフォーカスするのは、5期連続増収増益のサンリオが時代に求められる理由を専務が答えるインタビュー。かつては「ハローキティ頼り」と言われた時代もあったが現在は各キャラクター人気があり、それぞれがファンを引きつけ存在感を発揮します。不安定な時代にこそ求められるキャラクターたちは、時代と人々にどう寄り添うのでしょうか。ラグジュアリーブランドのデザイナー、CEOが語るメンズラグジュアリーの新たな消費者像も注目。「ディオール（DIOR）」アーティスティック・ディレクター、ジョナサン・アンダーソンや「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」メンズ クリエイティブ・ディレクターのファレル・ウィリアムスは、現代のメンズラグジュアリーの世界をどう捉え、それに対しどうアプローチした結果今のコレクションが生まれているのか注目です。
（COVER CREDIT）
PHOTO : KODAI IKEMITSU（bNm）
STYLING : YUSUKE ARIMOTO
HAIR&MAKE-UP : YOUSUKE TOYODA（ROOSTER）
MODEL : ANIELA(HELLO TOKYO), SLAVA（HELLO TOKYO）
ART DIRECTION&DESIGN : SUGURU NAGAHASHI
