ファッションECモール中堅のロコンドは、ファッションEC最大手の「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」の対抗策として、資本提携も含めたファッションECの再編に乗り出す。田中裕輔ロコンド社長は「日本のファッションECはプレーヤーが多すぎる。小さいところで手を組むことで業界全体の効率化に取り組みたい。まずは“同盟”で年間の商品流通総額300億円プラスアルファを目指す」と語った。ファッションECモールは、首位の「ゾゾタウン」を運営するスタートトゥデイが流通総額2700億円（2018年3月期見通し）で圧倒的首位にあり、2番手以降はマガシークや丸井のECモールなどが200億円前後にとどまっている。ロコンドも18年3月期で100億円の計画になっている。
田中社長によると、対ゾゾ同盟の狙いは「在庫の共通化により、ブランド側からニーズの強い在庫の分散化を防ぐこと」。また、ファッションECモールは写真の撮影や配送を含めた物流も各自が行っており、合計1万坪の自社倉庫や1日5万アイテムの入荷処理能力を持つなど「効率では業界一」（田中社長）の配送モデルをテコに複数のモールと幅広いアライアンスを組むことで、ファッションEC全体の効率化を目指し、首位の「ゾゾタウン」を追撃する。アライアンスに関しては、第1弾を今春をメドに締結する計画だ。
