ルミネは、2017年夏のバーゲンセールを昨年より2週間後ろ倒しし、7月28日～8月6日に行う。
同社は、「大量生産、大量販売を前提としたもの作りから脱却し、デザインや素材にこだわった商品を、丁寧な接客でお客さまに購入してもらう」（広報担当者）ことを経営スタンスとしている。そのことを踏まえ、今回のセール後ろ倒しは、盛夏物のプロパー販売を徹底し、適正な時期にセールを実施すること、セール常態化により、お客が価格及び商品に対して不信感を持っている現状に対し、プロパー販売期間の営業を強化すること、バーゲン期間を7月末に集中させることでショップスタッフの負担を軽減すること、気候の温暖化により、夏が長期化しており顧客ニーズが変化してきていることが理由だ。
同社は2012年からセールを後ろ倒し（17年冬のセールは前倒し）している。16年夏のセール期間中の売上高は、初日、2日目が豪雨だった影響もあり、前年比4.5%減だったが、セール期間前後のプロパー販売期間の営業を強化した結果、7月の売り上げは同0.3%減とほぼ前年並みだったという。
